xəbərlər

Məhsulun ekran rafının həyat dövrü ümumiyyətlə dörd mərhələyə bölünə bilər: giriş mərhələsi, böyümə mərhələsi, doyma mərhələsi və azalma mərhələsi.

1. Məhsulun ekran rəfinin daxil olma müddəti

Məhsul olduqdaekran rəfibazara çıxarılsa, investisiya dövrünə girəcək.Bu zaman müştərilər məhsulun nümayişini başa düşmürlər, yalnız yenilik dalınca gedən bir neçə müştəri ala bilər, satış həcmi isə çox aşağıdır.Satışları genişləndirmək üçün məhsulun nümayişini ictimailəşdirmək üçün çoxlu tanıtım xərcləri tələb olunur.Bu mərhələdə texniki səbəblərə görə məhsulun vitrinini kütləvi istehsal etmək mümkün deyil, ona görə də maya dəyəri yüksəkdir, satışın artımı ləng gedir, müəssisə nəinki mənfəət əldə edə bilmir, həm də pul itirə bilər.Məhsulun vitrininin də daha da təkmilləşdirilməsinə ehtiyac var.

2. Məhsulun vitrininin böyümə dövrü

Bu zaman müştərilər artıq məhsulun nümayişi ilə tanış olur, çoxlu sayda yeni müştərilər almağa başladı və bazar getdikcə genişləndi.Məhsulun kütləvi istehsalı iləekran rəfləri, istehsalın maya dəyəri nisbətən azalır, müəssisənin satış həcmi və mənfəəti sürətlə artır.Rəqiblər bunun sərfəli olduğunu gördükdə, rəqabətdə iştirak etmək üçün bir-birinin ardınca bazara daxil olacaqlar.Nəticədə, oxşar məhsulların vitrin rəflərinin tədarükü artacaq, qiymət aşağı düşəcək və müəssisə mənfəətinin artım tempi tədricən ləngiyərək, həyat dövrünün mənfəətinin zirvəsinə çatacaq.

3. Məhsulun ekran rəfinin doyma müddəti

Bazar tələbi doymağa meyllidir, potensial müştərilər azdır, satış artımı azalana qədər yavaş olur, bu da məhsulun nümayiş çərçivəsinin yetkin dövrə daxil olduğunu göstərir.Bu mərhələdə rəqabət tədricən güclənir, məhsulun qiymətiekran rəfləriazalır, təşviqat xərcləri artır və müəssisələrin mənfəəti azalır.

4. Məhsulun azalma müddətivitrin rafı

Elm və texnologiyanın inkişafı ilə yeni məhsul vitrinlərinin və ya yeni əvəzedicilərin ortaya çıxması müştərilərin istehlak vərdişlərini dəyişdirəcək və digər yeni məhsul vitrinlərinə üz tutacaq ki, bu da orijinal məhsulun vitrin rəflərinin satış və gəlirlərinin sürətlə aşağı düşməsinə səbəb olacaq.Nəticədə, köhnə məhsulun nümayiş rəfi tənəzzülə girdi.